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美国消费者在个人奢侈品上的支出超过中国消费者
发布时间: 2021/11/12
  贝恩(Bain)咨询公司周四(11月11日)发布的一项研究显示,随着美国消费者在追求最新时尚潮流方面的支出超过中国的消费者,高端配饰、皮具和服装等个人奢侈品市场已迅速恢复到新冠疫情前的水平。
   
  预计今年全球消费者在个人奢侈品,包括最新运动鞋潮流或联合设计品牌上的支出将增长29%,达到2,830亿欧元(合3,250亿美元)。这恢复到了2019年的水平,也逆转了2020年大流行病防疫封锁措施导致商店关闭、国际旅行中断的暗淡情景。贝恩咨询公司表示,强劲的假日购物季节料将支撑这次复苏。
  “我们相当乐观,尽管自8月中旬以来,中国的经济增速一直在放缓。但它们仍然非常强劲,”领导这项研究的贝恩合伙人克劳迪娅?达皮奇奥(Claudia D’arpizio)表示。“个人商品出现了明显的V型复苏。”
  贝恩表示,更大的全球奢侈品市场,包括高端旅游、餐饮、艺术品和家具,仍落后于2019年的水平。
  消费者已将支出转向高质量的家居陈设,因为许多人因为疫情一直宅家,而不是周游世界,与此同时,对豪华酒店、高档餐饮和游轮的旅行限制尤其严格,这些行业都尚未完全复苏。
  全球综合奢侈品市场今年预计将达到1.1万亿欧元(合1.26万亿美元),比2019年的水平低10%左右。受影响最严重的行业是豪华游轮,其消费者支出较疫情前水平下降了80%,甚至比2020年也有所下降。不过,达皮奇奥表示,2022年的强劲预订量带来了“一线希望”。
  由于国际旅游仍然受到阻碍,消费者开始在国内购买新的时尚潮流,而不是在境外助长免税销售。
  美国消费者至少暂时取代了中国人,成为最大的消费者,占今年总销售额的三分之一,而中国消费者的这一比例约为23%,与欧洲消费者持平。到2025年,预计这一趋势会发生逆转,届时中国消费者的消费将占到总消费的近一半,美国人和欧洲人分别占20%多一点和18%。
  贝恩咨询公司预测,旅游业将在明年年底至2023年中期反弹,但达皮奇奥表示,她预计疫情将形成新的习惯,奢侈品购物者将在境内大量消费,而不一定是在境外。
  “我们预计游客会回来。我们不预计他们会像以前那样重要,”她说。
  疫情还加速了向网上购物的转变,加强了大品牌在市场上的主导地位,同时鼓励使用合作和数字活动来吸引注意力。
  “大流行病正在扩大这一差距。我们现在清楚地看到了赢家和输家。更大的乐队有更多的肌肉,”达皮奇奥说。
  通过这种方式,他们利用了更大企业集团内部之间的关系,例如法国集团开云(Kering)旗下的两个品牌古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之间的合作。高速电动汽车赛车如何推动技术进步
 
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